En 2001, IBM tuvo que pagar más de 86.000 euros en sanciones a los ayuntamientos de Chicago y San Francisco para hacer frente a los costes de limpieza de una campaña realizada con graffiti. Esta vez, la compañía ha encontrado la solución perfecta para utilizar este medio como herramienta publicitaria sin enfadar a las autoridades. La marca ha difundido mensajes sobre el cambio climático utilizando el clean graffiti, un método de arte urbano que utiliza agua a presión para crear murales no-contaminantes.
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