Nike ha creado una plataforma en Internet llamada nikebetterworld y esto ha creado polémica. En el se hacen eco de lo sostenible que es la marca porque argumentan que fabrican las camisetas del mundial de football con nada menos que 8 botellas de plástico reciclado o que sus cajas de cartón están hechas de cartón reciclado. Incluso asocia conceptos como que el deporte une y es capaz de frenar hasta una guerra civil. Además dan pie a que otras compañías utilizen su tecnología verde mediante una licencia de tipo Creative Commons.
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