A la hora de encargar una serie, pueden distinguirse dos estrategias fundamentales. La primera es que la propia cadena de televisión encargue a un estudio un tipo de serie determinada. La otra opción es que sean los propios creadores de las series los que venden la idea a una productora o estudio. En un año, una cadena escucha en torno a 1000 pitches. De los que compran en torno a 100 proyectos. Sólo entre 20 y 30 reciben luz verde para rodar un episodio piloto. Tan sólo entre 4 y 8 pilotos consiguen el objetivo final: convertirse en serie.
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