Los últimos años la Unión Europea ha pagado campañas publicitarias de la industria cárnica con el objetivo de revertir la disminución del consumo de carne y reducir el efecto de las noticias sobre maltrato que sufren los animales usados por la industria. El dinero para limpiar su imagen se obtiene de un plan de subvenciones de la UE para la Promoción de Productos Agrícolas que está dotado con unos 200 millones de euros. Esto deja al margen las recomendaciones de la ONU de reducir su consumo como medida necesaria para frenar el cambio climatico.
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