Desde hace varias décadas, se escucha con frecuencia en los círculos publicitarios la siguiente frase atribuida a uno de los grandes anunciantes históricos: «Sé que la mitad del dinero que invierto en publicidad es dinero perdido. El problema es que no sé qué mitad es».Lo que latía bajo la frase atribuida al anunciante famoso es la sospecha de incertidumbre y de derroche asociada desde siempre a la publicidad...
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