El objetivo, según Mattel, es hacerlo más inclusivo para todos aquellos que se sienten intimidados por los juegos de palabras. «Los creadores del juego han descubierto que a los más jóvenes, la generación Z, no les gusta la naturaleza competitiva del Scrabble», afirmó Brandreth, copresentador del podcast sobre idiomas Something...| Smitheram, campeón del mundo de Scrabble en 2016: «responde a una tendencia entre los más jóvenes que quieren evitar los juegos competitivos y la sensación de perder, favoreciendo en cambio el trabajo en equipo ... »
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