Según George Lakoff, votamos desde nuestros valores, estrechamente ligados a las emociones. A lo largo de nuestra vida nos vamos identificando con un marco de valores y, una vez configurado el esquema, no renunciamos a él. Esos marcos están presentes en las sinapsis del cerebro, e influyen en nuestras decisiones de forma inconsciente. Nos impresionan poco las informaciones concretas sobre la conducta de los políticos o sobre la situación del país: cuando los hechos no encajan en nuestros marcos, mantenemos los marcos e ignoramos los hechos.
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