El 'naming' surgió en 1972, cuando un condado de Nueva York vendió a Rich Ltd el nombre de su estadio municipal por 1,5 millones de doláres anuales para cinco temporadas. A pesar de las iniciales reticencias de los aficionados, el equipo de la Liga de Fútbol Americano de los Buffalo Bills comenzó a jugar y asoció sus éxitos al Rich Stadium. A España y Europa ha llegado tarde, pero se esta poniendo de moda(ej. Ono Estadi del Mallorca y el Reyno de Navarra de Osasuna, y fuera del deporte como los teatros Häagen Dasz Calderón y Compac Gran Vía).
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