Luchan por ofrece una imagen más real de las mujeres, de la gente de color, de las nuevas empresas o de los usuarios de cannabis. Defienden que la narrativa visual es la que cambia las normas sociales y que el objetivo, tanto de quienes crean como de quienes compran las fotografías, debe ser apostar por representaciones más realistas. Para muchos, ha llegado la hora de combatir a las grandes agencias.
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