A lo largo de tan dilatada historia la marca tuvo que pasar por varias vicisitudes, como, por ejemplo, el cambio de su etiqueta al color azul cuando la receta con la que se fabricaban sus chocolatinas tuvo que modificarse obligatoriamente debido al racionamiento en la Segunda Guerra Mundial, lo cual duraría hasta 1947. En la etiqueta azul se podía leer: “Debido a que no se puede obtener leche para la fabricación del chocolate, el Chocolate Crisp que conocías en tiempos de paz ya no puede hacerse. Este Kit Kat es el producto más parecido posible
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