En medio de la enorme competencia por la supremacía del mercado de transporte aéreo hay compañías que realizan campañas "peculiares", algunas incluso polémicas. VietJet Air, de Vietnam, decidió “quitarle” parte de la indumentaria a sus auxiliares de vuelo, dejándolas en bikini. Air Malta ofrece un servicio de masajistas para la clase económica de los aviones. Por su parte Air New Zealand presenta una configuración de asientos que se transforman en camas, y Miami Air permitió un vuelo totalmente nudista entre Miami y Cancún.
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