Entrar en una nueva red social ya no es sinónimo de someterse a un alud de anuncios o ceder datos personales con tal de estar donde todo el mundo está. El emprendedor catalán Pau Jené se ha propuesto, con la creación de Geonick, romper con este modelo que ha desquiciado a muchos usuarios. Por ejemplo, darse de baja en esta plataforma "está al alcance de un solo click". Jené ha desarrollado, junto a dos equipos de la Universitat Politècnica de Catalunya, Geonick que define como "una red social de segunda generación".
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