Algunos críticos han acusado a la serie infantil de dibujos animados "Masha y el Oso" de ser una herramienta de 'poder blando' del gobierno ruso. "Masha tiene un carácter agresivo, incluso desagradable, pero también valiente. Pelea en una categoría superior a la suya. No sería una exageración decir que se comporta como Putin", declaró a "The Times" Anthony Glees, catedrático de la Universidad de Buckingham. El oso tendría por intención "reemplazar en la mente de los niños la imagen negativa de Rusia con una positiva", según Priit Hobemagi.
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