La empresa de agua embotellada Fiji, gracias a una muy efectiva campaña de marketing, llegó a posicionar su marca a nivel internacional. El agua embotellada Fiji alcanzó a ser la segunda marca de agua más vendida en Estados Unidos. Hasta que decidieron hacer una campaña con este lema: “La etiqueta dice Fiji porque no es embotellada en Cleveland”. Escogieron Cleveland al azar, pero las autoridades de esta ciudad se ofendieron y compararon su agua del grifo con la Fiji. La de Fiji tenía arsénico, y la del grifo era realmente de más calidad.
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