El capitalismo liberal se ha desarrollado de tal manera y ha logrado maximizar su naturaleza proteica de un modo tan eficaz que, hoy en día, se permite no solo producir los productos que luego se compran, sino que también produce al consumidor mismo. 1 Esto puede requerir una explicación. Hoy en día las empresas no solo producen los bienes y servicios que les dan sentido y razón de ser, sino que también dedican una parte importante de su gasto empresarial a producir consumidores. Esta partida es la que llaman “gastos de publicidad y marketing”.
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