Estaba situado en la ciudad de Los Ángeles y cuando se encendía, a eso de las siete de la tarde, mostraba en grandes letras luminosas los titulares de las últimas noticias del día. Comenzó a utilizarse en octubre de 1931 y fue una idea del Los Ángeles Times, que lo bautizó como 'El diario electrónico’ y que pretendía, mostrando esta hilera de títulos, fomentar el apetito informativo de sus lectores de cara a vender más periódicos por la mañana.