La cadena pública protagonizó una de las estrategias más insólitas de la historia de la televisión; promocionar un espectáculo deportivo que retransmite la competencia, Antena 3. TVE movilizó a más de 30 personas para la final de Milán. Es la primera vez que la cadena pública se desplaza a una final continental sin tener los derechos. Una maniobra que sirvió para alentar el "España va bien", y que se trató de una decisión de "arriba" para venderlo como un acto electoral más.
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