El palau de les Arts Reina Sofía se marcó como objetivo acercar la ópera a la gente, para ello contactó con la agencia AGR! que ha creado una gran campaña de comunicación. Primero pensaron en aquello de que "Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma irá a la montaña" así que hicieron un poco de publicidad de guerrilla, representando un número operístico en un sitio muy popular, en pleno mercado de Valencia. También han creado el "Manual de uso y disfrute de la ópera" para desmitificar algunas creencias.
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