Se dice que la idea de comercializar con este nuevo producto ocurrió en 1904. Pensando en los solteros, la Cooper Underwear Company lanzó en su revista un nuevo producto: una camiseta sin botones. Así los solteros no tendrían que preocuparse por pegar botones, usar agujas (y pincharse con ellas) ni nada de imperdibles o seguros, hilos, etc. Tanto fue el éxito inicial que para 1913, la Marina de los Estados Unidos incorporó la camiseta blanca sin botones como parte de su uniforme oficial. Esta se llevaría bajo el uniforme de marinero.
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