La Royal Society of Chemistry, harta del mal uso del término sustancia química, ha decidido poner en marcha un premio dotado con 1.000.000£ (~1.200.000€) a la primera persona que desarrolle un material 100% libre de sustancias químicas. El motivo de esta campaña es la concienciación del público respecto al verdadero significado de sustancia química, que deje de considerarse como sinónimo de veneno o tóxico, y desarticular las campañas publicitarias que hacen uso de la "ausencia de sustancias químicas" como bandera de sus productos.
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