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Red Bull es la mayor empresa de bebidas energéticas del mundo. Su imagen de marca está fuertemente ligada a términos como 'aventura', 'riesgo' o 'extremo'. La empresa no se centra en enfatizar las ventajas de su producto, sino en potenciar su marca. De esta manera ha conseguido estar presente en todas las televisiones del mundo con sus eventos deportivos. La estrategia de mercado de Red Bull fue pionera, ya que consiguió crear una nueva forma de promoción, el multipatrocinio.
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