Connected Kingdom, un estudio de Google y The Boston Consulting Group cifra en un 7,2% el peso de la economía de internet en Gran Bretaña. Internet emplea a 250.000 personas en el Reino Unido y el consumo es su principal motor. Una nación con un 62% de los adultos (31 millones de personas), comprando online. El estudio indica que internet podría alcanzar el 13% del producto interior bruto en el año 2015, con un crecimiento del diez por ciento anual, gracias al aumento de penetración de la banda ancha, el factor crítico en la economía digital.
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