El CM o como cualquiera quiera denominarlo, ya existía, es el medio el que ha cambiado, me atrevería a decir que el medio es el propio usuario, navegante, consumidor…. Las estructuras comunicativas serán las mismas, la gestión de comunicación de masas nos proporciona herramientas, que no dejan de ser “recetas de cocina” a las que cada uno, fruto del estudio, de la experiencia o de la investigación, eriquecerá con su “truqui” particular impregnado de un ADN propio. No habrá dos CM iguales, al igual que no hay dos creativos idénticos
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