En su informe Panorama de Medios en España 2009, ZenithMedia unifica y analiza las cifras de audiencia y publicidad de cada soporte, el perfil de sus usuarios y las tendencias que presenta, entre otros factores. Mientras la penetración de la televisión a nivel nacional ha alcanzado el año pasado al 89% de la población (73,2% en el caso de la digital), la de la radio al 55,3% y la de las revistas al 51,3%, la de los periódicos en papel se ha situado en el 39,9% y la de internet, muy cerca ya, en el 34,3 por ciento.
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