Los menores están permanente expuestos a un bombardeo publicitario mientras están conectados a internet. La mayoría no considera publicidad aquellos anuncios que se camuflan entre los contenidos y los consume como entretenimiento. Así lo han concluido investigadores de la Universidad Internacional de La Rioja. Observaron que los menores están expuestos a 14 minutos de publicidad por cada hora de uso, un nivel de exposición superior al de la televisión, llegando en algunos momentos a estar presente más del 80% del tiempo de navegación.
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