La situación económica que atraviesa España ha provocado cambios sustanciales en los hábitos de compra de los consumidores. El ciudadano cada vez consume más ágapes en el hogar, realiza más actos de compra pero llena menos las cestas, es más infiel en lo que a establecimiento habitual se refiere y es más sensible al precio. Tanto, que la marca blanca continúa ganando terrero: si en el 2008 los productos del distribuidor alcanzaron una cuota de mercado del 32,5% (29,9% en el 2007), a finales de este año se prevé que representen el 35,1%.
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