Casi la mitad de los españoles (49,2 por ciento) escoge periódicos y revistas de información general que a su juicio son más imparciales, objetivos y creíbles. Según el estudio AIMC-Marcas 2009, en segundo lugar los lectores eligen aquellos medios impresos que están a su alcance y que entienden mejor (35,8 por ciento) y en tercer y cuarto lugar, con muy poca diferencia, los que tienen un gusto y un estilo parecido al de ellos (31,8 por ciento) y aquellos que muestran ideología y opiniones similares (31,6 por ciento).
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