Imaginate que vas a comprar champú -o cualquier otro porducto-, pero no encuentras tu marca habitual: ¿qué otra marca elegirás? Teniendo en cuenta que la mayoría de los productos no se pueden probar, seguramente el envoltorio del que elijas tendrá mucha importancia en tu elección. Será el embalaje, la caja que contiene el producto, lo que seguramente acabe realizando la venta. Pero no solo eso: una caja es mas grande de lo necesario para que sea visible, para que no sea robada, para que ocupe más espacio en la estantería que la competencia...
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