¿Y qué hay de destacable en esta campaña? Todo... o al menos lo más importante. El estudio de la psicología del fumador es bueno. El análisis de sus motivaciones es inteligente. La elección del eje del mensaje es brillante, y el concepto creativo es magistral. La historia empuja hacia el absurdo el acto de fumar, lo desnuda, lo descarga de todas sus connotaciones de elegancia y placer. Nos muestra un reflejo crudo y doloroso, pero suficientemente lejano como para hacernos reflexionar.
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