La iglesia sueca, responsable de la campaña, deseaba resaltar el hecho de que millones de personas en el mundo no tienen acceso al agua potable. La campaña está recaudando una buena cantidad de dinero, al tiempo que ha levantado la ira de muchos suecos. Desde que comenzó a emitirse el anuncio en la TV sueca este mes, la iglesia ya ha recaudado más de 5.000 donaciones de unos cinco euros como promedio. La iglesia sostiene también varios proyectos sostenibles en todo el mundo, incluyendo reforestación de árboles, construcción de sanitarios, etc.
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