La marca cervecera se defiende: 'No patrocinamos eventos taurinos y, por tanto, ya estamos trabajando para que se elimine nuestra presencia de marca'.La conocida marca aparece como patrocinadora de la feria taurina en las fiestas de la Virgen de la Peña, en Tordesillas. Su presencia en el cartel ha sido duramente criticada. Beatriz Rico, defensora de los animales, se ha sumado a las críticas mientras solicitaba una rectificación a la marca."Una pena que Heineken con una imagen tan actual, fresca y alegre apoye un espectáculo tan denigrante",
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