Según Paul Frampton, Director de Havas Group UK, el acuerdo se han roto "porque Google no garantiza que los anuncios se clasifiquen y se presenten con la suficiente rapidez y con todos los filtros adecuados". La discordia entre la agencia y Google llega en un momento en el que el Gobierno británico se ha quejado al gigante de Internet por colocar anuncios gubernamentales junto a otros de contenido político y religioso extremista. Havas cuenta con marcas muy conocidas en Reino Unido entre sus clientes, como O2, Royal Mail, BBC, o Domino's.
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