Según un estudio del Instituto Tecnológico de Massachusetts, si pulsas el botón de "me gusta" en este artículo aumentarán las posibilidades de que un segundo lector lo apruebe, incluso si el contenido no es realmente tan bueno. En el experimento se demostró que si un artículo ya tiene un número significativo de "me gusta", un nuevo lector tiene un 25% de posibilidades más de unirse a esta valoración. La cuestión de base es si la popularidad de un contenido tiene un fundamento real, basado por ejemplo en calidad, o es simplemente una tendencia.
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