"Tenemos que tener una imagen de marca clara. Aunque se está trabajando, todavía no existe en Estados Unidos esa imagen sobre el producto español. Francia es capaz de vender sofisticación. Los alemanes, dureza, resistencia; los italianos, diseño, imaginación. Nosotros tenemos que encontrar eso, qué queremos vender. España es un país de una proyección exterior relativamente reciente. Y cuando lo hizo, fuimos a mercados que eran teóricamente más fáciles, donde la gente habla español, por ejemplo, al europeo."
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