El Reglamento sobre la marca comunitaria establece que debe denegarse el registro de una marca por determinados motivos expresamente recogidos en su texto. Entre estos motivos, se encuentra la circunstancia de que la marca sea contraria al orden público y a las buenas costumbres, incluso cuando dicho motivo sólo se refiera a una parte de la Unión. Couture Tech Ltd, una sociedad vinculada a las actividades internacionales de un estilista ruso, presentó ante la oficina de marcas comunitarias (OAMI) una solicitud de registro como marca
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