Aunque las olimpiadas siempre quieren mostrar un componente deportivo no hay que olvidar que estamos ante una gran empresa llamada COI que necesita mantenerse y ser rentable. Para lograrlo cuenta con los derechos de emisión, la principal partida. Pero también con la inestimable ayuda de los patrocinadores o socios principales. (...) Estas once empresas pagaron 735 millones de euros al COI en el periodo comprendido entre las Olimpiadas de Beijing y Londres para seguir siendo los únicos referentes olímpicos.
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