Los investigadores Michael I Norton, Daniel Mochon y Dan Ariely han publicado un estudio titulado “El efecto Ikea: cuando el trabajo lleva al amor” [PDF], el cual concluye que los productos que involucran cierto trabajo por parte de los consumidores, tienen más valor. Finalmente, mostramos que el trabajo incrementa la valoración de productos terminadas no solamente para los consumidores que profesan un interés por los proyectos tipo “házlo-tú-mismo”, sino también para aquellos que estan relativamente poco interesados.
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