Una marca de zapatillas de Nueva York, Zoo York, ha desarrollado una de las más arriesgadas y alternativas iniciativas de marketing radical que se conocen: liberar por la ciudad cientos de cucarachas vivas con el logo de la empresa pintado en el caparazón. La acción fue llevada por un grupo de jóvenes graffiteros y skateboarders que soltaron las cucarachas que llevaban en sus mochilas en pleno Wall Street e incluso sobre algunos ejecutivos
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