Los activistas están pidiendo a los consumidores que averigüen de dónde proceden la comida y otros productos que encuentran en las tiendas, para evitar apoyar de forma inconsciente con sus compras una forma moderna de esclavitud laboral. La campaña de anuncios televisivos "Buy Responsibly" (Compra con responsabilidad), creada por M&C Saatchi y que se difundirá en Europa, muestra a trabajadores explotados atrapados bajo un carro de la compra puesto boca abajo.
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