El autor se inventó un personaje, Santiago Swallow, le puso una página web, creó una cuenta twitter, compró decenas de miles de seguidores, y creó su propia página en Wikipedia. En pocos días aparecía como un personaje influyente en algunos sitios que "miden" la reputación en la red. Lo hizo pocas horas y gastándose sólo $68, $50 para comprar followers, y $18 para la web en Wordpress.com.
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