La elección del supermercado a la hora de realizar la compra online de productos de gran consumo puede suponer al consumidor un ahorro del 22%. Los productos de charcutería y los quesos son los que mayor oscilación de precio registran de unos comercios a otros. En el extremo opuesto, las bebidas y lácteos apenas sufren variaciones en el coste. Por lo que se refiere al perfil del comprador, la edad media es de 38 años y destaca el porcentaje de mujeres (70%) frente al de hombres (30%).
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