La organización protectora de animales estaba dispuesta a poner una buena suma de dinero, sin embargo, la cadena estadounidense considera que el contenido del anuncio es demasiado político y controvertido para un show como los Oscar. El spot, desde el que PETA invita a hacerse vegetarianos, intenta hacer entender lo que sienten los peces cuando son sacados del agua y tienen que morir fuera de su hábitat natural, con el actor Joaquin Phoenix en una dramática escena donde simula un ahogamiento como analogía del sufrimiento de de los peces.
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