La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha pedido que las marcas queden al margen de polémicas como la del boicoteo emprendido contra Telecinco por la entrevista pagada en La noria a la madre de El Cuco. Tras la demanda anunciada por Mediaset contra el bloguero Pablo Herreros por su boicot a la cadena, la AEA ha hecho público un comunicado en el que "lamenta que estas actuaciones se transformen en acciones dirigidas hacia las empresas anunciantes", "con efecto directo sobre los productos y servicios que ofrecen".
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