Su estrategia es igualar el precio más barato, pero solo el tiempo mínimamente imprescindible. Si Amazon está igualado en precio con el competidor más barato, y este último sube su precio, Amazon tratará de detectarlo cuanto antes para elevar su precio tan pronto como sea posible, de forma que su pérdida de rentabilidad sea la mínima. Es destacable que en la gran mayoría de ocasiones Amazon simplemente le iguala, es decir, no mejora el precio del competidor.
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