No corren los mejores tiempos para la reputación del tratamiento de datos que recoge Alexa, el asistente personal de Amazon. Según Bloomberg, hemos podido conocer que gracias a los datos recabados, algunos empleados de Amazon pueden acceder, además de a grabaciones realizadas por el asistente, a la dirección exacta de los usuarios, algo que Amazon no ha negado aunque sí nos aseguró que "el acceso a las herramientas internas está altamente controlado, y sólo se concede a un número limitado de empleados".
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