[c&p] La primera reacción de las empresas es recortar costes y entre los primeros sitios donde lo hacen es en el presupuesto de marketing. Esos recortes, por lo general, no tienen impactos inmediatos en los resultados entonces generan la ilusión de ser gastos prescindidles y así se justifica su recorte. En definitiva, es el momento perfecto para construir cuota de mercado a un coste menor, y por ende, de forma más rentable. Cuando la economía sale finalmente de la recesión, y los competidores invierten nuevamente en marketing, se dan cuenta (*)
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