El 53 por ciento de los ingresos del COI proceden de la venta de los derechos de televisión, de los cuales casi la mitad los paga la NBC estadounidense. Del 47 por ciento restante, prácticamente todo llega a través de los patrocinadores, que en su mayoría son empresas del país norteamericano. He aquí el motor fundamental que mueve el principio (tan negado por parte de los responsables de la candidatura madrileña) de rotación de los continentes.
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