Unilever quiere adaptar su estrategia en Europa ante el aumento de la pobreza. "Si un español gasta un promedio de sólo 17 euros cuando hace la compra, no le vamos a ofrecer un paquete de detergente que cuesta la mitad de su presupuesto". "En Indonesia vendemos muestras individuales de champú por 2-3 centavos de dólar cada una, y aún así ganamos dinero", dijo el jefe de marcas como Dove, Magnum, Knorr o Cajoline. Así, Unilever ha comenzado por ejemplo a vender en España paquetes pequeños de detergente para solo cinco lavados.
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