Los productos y sus marcas se han hecho protagonistas de las películas mediante una cuidada estrategia de marketing. Se llama "product placement" (colocación de producto) y en Hollywood el negocio genera al menos 7.500$ millones al año. Los orígenes de esta práctica son casi tan antiguos como el cine de estudios."Wings", la primera en recibir un Oscar como mejor película en 1927, promocionaba una marca de chocolate, "ET" inmortalizó los dulces Reese’s Pieces y "Matrix" los teléfonos Nokia.
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