Según el estudio Brand Sustainable Futures 2010, que analiza las percepciones de 30.000 consumidores de nueve países, a la mayoría de los consumidores no le importaría que en un futuro desapareciesen las dos terceras partes de las marcas globales existentes hoy en día. Según el informe, sólo el 33% de las marcas son consideradas relevantes y más del 80% de los consumidores desconfía de la responsabilidad de las grandes empresas.
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